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《天津消費市場發展洞察白皮書》：Z世代和銀發族引領消費新時尚

2021-10-21 21:02:09 來源：中國新聞網

中新網天津10月21日電 (張道正湯潤青胡冰)21日舉辦的海河國際消費高峰論壇上，中國國際電子商務中心、京東消費及產業發展研究院和中國聯通智慧足跡聯合發布《天津消費市場發展洞察白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，“白皮書”顯示：升級商品顯著增長，Z世代和銀發族引領消費新時尚。

“白皮書”全面分析和展現了天津在培育建設國際消費中心城市上的獨特優勢和鮮明路徑。白皮書顯示：天津消費市場穩步擴容，實物類商品消費結構升級顯著，主要表現在升級類商品增長顯著、食品煙酒結構明顯改善、健康產品消費快速增長、智能低碳商品消費增勢迅猛。同時，服務類消費增長也十分強勁，旅游消費恢復增長。

中國國際電子商務中心宏觀消費首席專家李政波認為，天津消費市場的發展趨勢可歸納為“即時”、“智慧”、“Z世代”、“銀發族”、“跨界融合”、“外向型”等關鍵詞，建設國際消費中心城市將成為新時期天津市擴大內需重要抓手。

2021年上半年，天津居民人均服務性消費支出同比大幅增長37.9%，同比增速分別快于居民人均消費支出和商品性消費支出15.4%和26.5%。教育文化娛樂、醫療保健等服務消費支出大幅快速反彈，同比分別增長108.8%和53.1%。

Z世代(95后)正成為最具活力、喜歡嘗鮮、個性鮮明、興趣多元的新生代消費群體，引領消費發展新趨勢，相關消費潛力不斷釋放。京東趨勢顯示，2021年前三季度，天津Z世代消費群體占比為16.4%。Z世代成長在數字時代，數字化消費傾向明顯，天津數字內容、手機通訊、數碼類商品中Z世代購物用戶數占比達62.6%、26.9%和24.7%，明顯高于全品類Z世代用戶占比。他們還是循環經濟主要群體，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比為32%。Z世代顏值型消費特征顯著，美妝護膚、珠寶首飾占比為24.2%和23.5%。

據京東2021年前三季度趨勢顯示，天津銀發群體占比為9.6%，比京東全站高3個百分點。他們的生活用品消費旺盛，生鮮、農資園藝占比分別為14.4%和13.8%；注重文化娛樂消費，影視、音樂、藝術品用戶占比分別為22.7%、13.3%和11.2%。(完)

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