官方發(fā)文！制造“容貌焦慮”、違法宣傳等醫(yī)美亂象將被重點打擊
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月3日訊（記者楊奇奇） 11月2日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）指出，為規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權益，市場監(jiān)管總局制定了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，現(xiàn)予以發(fā)布。
《指南》強調，市場監(jiān)管部門將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對以下九種情形予以重點打擊：
一、違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯(lián)。
二、違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。
三、宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目。
四、宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。
五、利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。
六、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。
七、以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
八、對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關的疾病治療功能。
九、其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權益的行為。
此外，《指南》還對醫(yī)療美容廣告提出具體要求。《指南》稱，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。廣告主發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴格按核準內(nèi)容發(fā)布。
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