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消費升級，助燃市場新活力

2022-02-16 11:50:07 來源：新華日報

2021年全省社零總額首破4萬億元大關(guān)

消費升級，助燃市場新活力

□ 本報記者宋曉華田墨池沈佳暄顧星欣

消費是經(jīng)濟增長的持久動力。當前，我省一系列擴大消費的舉措效果持續(xù)顯現(xiàn)，市場供求循環(huán)進一步暢通。據(jù)全省商務(wù)系統(tǒng)對重點商貿(mào)流通企業(yè)監(jiān)測和初步統(tǒng)計，春節(jié)期間，累計實現(xiàn)銷售額約137.5億元，同比增長8.5%，與2019年相比增長23%。

在江蘇，消費對GDP增長的貢獻率連續(xù)多年超過50%，已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的“主引擎”。新春伊始，如何進一步激發(fā)消費市場潛力，讓消費穩(wěn)中有升更有底氣？記者進行了走訪調(diào)研。

穩(wěn)中向好，

消費熱流涌動有看點

虎年春節(jié)疊加北京冬奧會，助推我省消費市場亮點頻現(xiàn)。在南京，迎冬奧“打卡集星”活動，掀起了喜迎冬奧的全城熱潮，金鷹湖濱天地打造南京首個綜合商業(yè)體戶外冰雪節(jié)，開啟冰雪消費新體驗；在蘇州，金雞湖景區(qū)蘇州中心的“福虎開市”、誠品知味春市集，山塘歷史街區(qū)傳統(tǒng)與新潮相融合的新春市集等，點燃了文旅消費的熱情；在淮安，“幸福淮安·安心消費”冬季購物季聚焦汽車、家電等八大類行業(yè)，開展消費促進活動120余場，發(fā)放20萬張文旅消費券，邀請廣大市民免費暢玩各大景區(qū)……

春節(jié)期間，我省圍繞“蘇新消費·冬季購物節(jié)”舉辦了600余場各具特色的消費促進活動，各大頭部平臺企業(yè)和重點商貿(mào)流通企業(yè)積極響應(yīng)，線上線下消費加速融合，出現(xiàn)定制化、智能化、品質(zhì)化的新趨勢。

這一股股涌動的消費熱流，正是我省近年來良好消費態(tài)勢的生動反映。2021年，全省社會消費品零售總額增長好于全國、好于預(yù)期，總量首次突破4萬億元大關(guān)，穩(wěn)居全國第二，消費穩(wěn)中向好態(tài)勢進一步延續(xù)。

新能源汽車消費，就是其中一大亮點。隨著“雙碳”等政策的推動，新能源汽車在市場中扮演著越來越重要的角色，顯現(xiàn)出巨大的市場潛力。2021年，在購置補貼、免征購置稅期限延長等政策持續(xù)刺激下，我省新能源汽車銷量大幅增長105.4%。

2月10日，記者來到南京特斯拉虹悅城體驗店，占地200平方米的車體展示區(qū)域充滿現(xiàn)代感和未來感。“年前預(yù)約了Model 3試駕，百公里加速最快僅需3.3秒，深踩油門推背感極強，體驗感不錯。同時，單次充電續(xù)航里程最高可達675公里。在省內(nèi)使用絕對沒問題，早買早享受！”市民劉欣告訴記者。

作為國產(chǎn)品牌的蔚來，為用戶建立了“全場景化”的能源服務(wù)體系，用戶購買蔚來旗下各款車型，均可享受1萬元至2萬元不等的補貼，同時免購置稅。南京區(qū)域公司總經(jīng)理康凱表示，南京蔚來預(yù)計到今年6月將看齊去年全年的交付量，預(yù)計年底將達到去年的兩倍。

在疫情防控常態(tài)化背景下，線上線下消費融合趨勢愈發(fā)明顯。線下店鋪通過與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，銷售量不斷增長，線上產(chǎn)品通過門店社群，獲得新的增量。去年，全省限額以上通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的零售額同比增長26.9%。

創(chuàng)新融合，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)消費新動能。今年，蘇寧易購帶有紅色、國潮風和虎元素的家電成為年貨節(jié)期間的熱銷產(chǎn)品，銷量同比增長125%。70家老字號企業(yè)在天貓平臺開設(shè)“江蘇老字號”專區(qū)，銷售商品種類超過5000個，銷售額較去年同期平均增長約1.5倍。

深挖潛能，

消費持續(xù)增長有空間

去年，我省出臺了首部促進消費的重點專項規(guī)劃，提出到2025年，消費主導(dǎo)型社會基本形成，最終消費占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達到55%以上。目前，我省人均地區(qū)生產(chǎn)總值已逼近發(fā)達經(jīng)濟體2萬美元的“門檻”，但最終消費占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重遠低于發(fā)達國家水平，消費增長前景廣闊。

深挖潛能，我省新一年消費增長的空間有哪些？業(yè)內(nèi)人士表示，除了要聚焦完善體制機制，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求之外，還要拓展城鎮(zhèn)消費，促進鄉(xiāng)村消費，加快發(fā)展服務(wù)消費和新型消費。

市場永遠有，期待去發(fā)現(xiàn)。藍豆網(wǎng)絡(luò)科技(蘇州)有限公司專做大碼男裝，如今天貓一個店的年銷售額超億元，加上線下的批發(fā)量，一年的銷售額能超4億元。“之前也是做常規(guī)男裝的，后來虧得經(jīng)營不下去。有一次天貓那邊給我們提供了一個數(shù)據(jù)，當時大碼男裝的搜索量每天有20萬次，這說明有很大的市場需求，但生產(chǎn)經(jīng)營大碼男裝的商家卻很少。我想，這不正是所謂的藍海市場嗎？我們就開始嘗試。和一般男裝的版型不一樣，大碼男裝的肚圍會超過胸圍，最大碼能供175公斤的人穿，沒想到需求挺大，復(fù)購率非常高。”公司總經(jīng)理趙光明說。

更大的市場在鄉(xiāng)村。近年來我省農(nóng)村消費增速持續(xù)高于城市，但消費水平仍大幅低于城市，還有很大潛力和空間可挖。目前，鄉(xiāng)村流通領(lǐng)域存在商業(yè)網(wǎng)點少、布局不合理等短板，成為制約消費的重要因素。省發(fā)展改革委副主任李榮錦說，我省現(xiàn)有農(nóng)村常住人口2200多萬人，其中生活用品及服務(wù)、衣著、教育文化娛樂等消費支出增長較快。“十三五”期間，我省農(nóng)村居民人均生活消費支出年均增速達到5.7%，比城鎮(zhèn)居民消費支出年均增速高出1.4個百分點。總體來看，我省城鄉(xiāng)消費支出差距逐步縮小，農(nóng)村居民消費呈現(xiàn)出多元化、市民化趨勢，農(nóng)村消費提檔升級潛力巨大。

“快遞進村”是農(nóng)村寄遞物流體系的“最后一公里”。過去，存在件量少、投遞成本高、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、末端服務(wù)能力不足等問題，村民為取個快遞，要花很長時間跑去鎮(zhèn)里或街道。農(nóng)村物流的短板，一度擋住了農(nóng)村消費的步伐。如今，江蘇已在全國率先基本實現(xiàn)快遞服務(wù)建制村全覆蓋，村民在家門口就能輕松寄取快遞。目前，江蘇13790個建制村中，13778個村通達4個以上品牌快遞服務(wù)，通達率99.91%；13354個村通達7個以上品牌快遞服務(wù)，通達率96.83%。其中，郵政EMS、順豐、京東3個品牌實現(xiàn)“快遞進村”全覆蓋。

記者注意到，《江蘇省“十四五”消費促進規(guī)劃》中提出“促進服務(wù)消費擴容提質(zhì)”。省統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計處相關(guān)負責人說，目前分析研究消費市場，用的主要指標是“社會消費品零售總額”，這一指標講的是實物商品消費。現(xiàn)在隨著居民生活水平的不斷提高，服務(wù)消費支出占居民消費支出的比重越來越大，從養(yǎng)老育幼、健康護理到文化旅游、教育培訓(xùn)等，吸引了更多的社會主體參加，這些領(lǐng)域市場熱度逐漸走高，是未來消費的增長點。

此外，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化正在引領(lǐng)和推動生產(chǎn)、生活方式發(fā)生重大變革，催生大量消費新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新場景，將為社會創(chuàng)造更多新的消費需求。

后勁充足，

消費活力提振有抓手

“今年要提振消費‘煙火氣’。”省商務(wù)廳廳長陳濤說，要穩(wěn)定汽車、家電、家居等大宗消費，提振餐飲消費，促進傳統(tǒng)消費擴容提質(zhì)。大力發(fā)展首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、夜經(jīng)濟，促進商文旅融合消費，加快培育新型消費。打造縣域電商集聚區(qū)，支持龍頭企業(yè)開展農(nóng)村市場促消費活動，健全縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，激發(fā)農(nóng)村消費活力。

首店經(jīng)濟成為消費時尚。當前，全省首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，成為消費者爭相“打卡”的集聚之地。記者從省商務(wù)廳了解到，春節(jié)前夕，僅南京新街口商圈就有20多家首店開業(yè)，吸引了大量消費者前來“踩點”。

據(jù)公眾號“南京發(fā)布”的最新消息，2021年，南京新街口商圈“四大金剛”——德基廣場、中央商場新街口店、金鷹新街口店、南京新百中心店共實現(xiàn)銷售額約371億元。其中，德基廣場銷售額超210億元，首次邁進“200億俱樂部”，多家首店的入駐作出了巨大貢獻。

民以食為天。“疫情防控常態(tài)化背景下，百姓消費觀念發(fā)生改變，從吃飽、吃好到吃得健康、吃出特色，消費升級是大勢所趨。餐飲消費是剛需，要加快服務(wù)模式創(chuàng)新，外賣、新零售、線上直播等新興服務(wù)方式可滿足消費者多元化需求。”省餐飲行業(yè)協(xié)會會長于學榮告訴記者，餐飲企業(yè)在做好存量堂食市場的同時，應(yīng)更加關(guān)注鄉(xiāng)村餐飲市場、外賣餐飲、預(yù)制菜市場、社區(qū)餐飲、養(yǎng)生食療餐飲、餐飲新零售，以及特殊人群餐飲如老年餐飲、月子餐飲、醫(yī)療餐飲等。

數(shù)字經(jīng)濟正在高速滲透我們的生活，餐飲行業(yè)也開始新一輪蝶變，走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新賽道。省數(shù)字餐飲產(chǎn)業(yè)研究院副院長葛旭東說，餐飲企業(yè)只要以用戶為中心、以技術(shù)為核心、以應(yīng)用為基礎(chǔ)、以鏈接為紐帶、以品牌為助力、以產(chǎn)品為關(guān)鍵、以人才為根本，必將迎來新的發(fā)展與創(chuàng)新。

當前，一些大型生活服務(wù)平臺紛紛提升消費體驗，優(yōu)化本地生活服務(wù)。記者注意到，蘇寧易購旗下蘇寧幫客迎合春節(jié)前家庭服務(wù)需求，提供家電維修、鞋服清洗、家政清掃等服務(wù)，開展家電清洗5折起、衣鞋洗護66元三件等讓利活動，家電清洗服務(wù)量同比增長93%。美團圍繞“吃住行游購”多種場景，開展多項主題活動，涵蓋外賣、美食、酒店、民宿、生鮮即時零售等200多個品類，調(diào)動省內(nèi)37萬余家商戶參與。這些都證明了江蘇人在“煙火氣”消費上的巨大潛力。

展望未來，江蘇消費升級后勁充足。預(yù)計未來一段時期，我省消費升級進入全面擴容提質(zhì)階段，加快實現(xiàn)從生產(chǎn)主導(dǎo)型社會向消費主導(dǎo)型社會轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士指出，2022年拉動經(jīng)濟增長“三駕馬車”中，消費需要發(fā)揮更大作用。在穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤、加快推進開放強省建設(shè)的同時，要更大力度抓好內(nèi)貿(mào)流通工作，推動出臺促進消費和現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)的長短期政策，推進內(nèi)外貿(mào)一體化，暢通國內(nèi)大循環(huán)，打造促消費活動平臺，促進釋放內(nèi)在潛力，真正讓消費這個“主引擎”的動力越來越強勁。

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