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寶潔Q2凈利潤同比下降7％，SK-II在中國市場受沖擊明顯｜看財報

2023-01-23 10:40:32 來源：鈦媒體APP

圖片來源：寶潔財報

財報顯示，寶潔Q2凈銷售額在醫療保健和面料與家庭護理方面實現了低個位數增長，但完全被美容領域高個位數增長和美容領域低個位數增長所抵消。

其中，有機銷售額在醫療保健和織物與家庭護理方面實現了高個位數增長，在嬰兒、女性和家庭護理方面實現了中等個位數增長，在美容和美容方面實現了低個位數增長。

(資料圖片)

美容領域低個位數增長

財報披露，按業務情況來看，第二季度，寶潔美容領域的全球市場份額增加了0.3個百分點，美容化妝品凈銷售額同比下降3%至38億美元，這是由于不利的外匯影響和組合導致。

具體來看，其中，護發產品凈銷售額下降了中個位數。銷量下降的主要原因是歐洲，尤其是俄羅斯投資組合減少和價格上漲、大中華區市場收縮和COVID相關中斷、亞太地區價格上漲和北美市場收縮。有機銷售額實現中等個位數增長，主要得益于拉丁美洲的高雙位數增長以及歐洲和北美的高個位數增長，但部分被大中華區中等個位數的下降所抵消。整個護發品類的全球市場份額下降了一個百分點。

皮膚和個人護理產品的凈銷售額下降了低個位數，其中，洗漱產品凈銷售額同比下降9%。不利組合，尤其是由于超優質SK-II品牌的下滑和不利外匯的負面影響被更高的定價、單位銷量增加和收購收益部分抵消。銷量增長主要由大中華區、北美和拉丁美洲的增長推動，部分被亞太地區價格上漲出現下滑所抵消。

但由于北美兩位數的增長被大中華區低個位數的下降部分抵消，有機銷售額以低個位數增長。皮膚和個人護理品類的全球市場份額增加了一個百分點以上。

衛生保健領域，寶潔Q2的健康保健產品凈銷售額同比增長2%，這得益于5%的更高定價和4%的有利組合，主要是由于北美和個人醫療保健類別的銷量增長，這兩個類別的售價均高于細分市場平均售價，部分被6%的不利外匯和1%的單位體積減少所抵消，醫療保健領域的全球市場份額下降了0.1個百分點；

紡織品及家居護理產品凈銷售額同比增長1%，這得益于13%的更高定價和2%的有利組合，主要由于歐洲的銷量下降不成比例，其售價低于細分市場平均水平，部分被不利因素所抵消外匯占7%，單量下降7%。面料和家居護理業務的全球市場份額下降了0.2個百分點；

嬰兒、女性及家庭護理產品凈銷售額同比下降1%，下降中個位數的主要原因是歐洲價格上漲和俄羅斯投資組合減少、北美價格上漲和大中華區市場收導致下滑。拉丁美洲近30%的增長以及北美和歐洲的低個位數增長推動了有機銷售額的低個位數增長，但部分被大中華區的低十幾位下降所抵消。嬰兒護理品類的全球市場份額沒有變化，女性護理品類的全球市場份額則增加了半個百分點。

SK-II在中國市場受沖擊明顯

財報顯示，第二季度，寶潔美容化妝品凈銷售額同比下降的主要原因是高端護膚品牌SK-II的凈銷售額下降，該品牌的售價高于行業平均售價。

近年來，SK-II已多次漲價以應對成本上漲。2019年，SK-II神仙水230ml裝價格上漲6%至1540元；去年10月SK-II神仙水又宣布調價，調高為1590元。不過SK-II在官方自營渠道、電商、免稅店等分銷渠道產品的價格差異較大。

在Q2財報中，寶潔表示，“創新驅動的銷量增長和價格上漲，使得皮膚和個人護理的有機板塊的銷售額實現低個位數增長，但無法抵消新冠疫情帶來的綜合負面影響和SK-II銷量的下滑。”

寶潔首席財務官Andre Schulten表示，購物者對價格上漲的反應，比公司預期的要溫和得多，尤其是在女性護理和清潔用品等非必需品類別中。寶潔公司將延續漲價策略，將在未來幾個月進一步提高旗下產品的價格。Schulten表示，寶潔有一些漲價將在2月生效，一些漲價將在未來幾個月生效。

上調今年全年營收指引

（本文首發鈦媒體APP，作者｜柳大方）

標簽：中國市場