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滾動(dòng)：奈雪發(fā)布“五一”成績單：訂單同比上漲120% 部分門店漲幅超800%

2023-05-04 15:36:05 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月4日訊（記者劉瀟瀟）今年“五一”小長假極大地釋放消費(fèi)潛力催熱強(qiáng)勁消費(fèi)，多地迎來出行高峰、消費(fèi)高峰，不少品牌小長假期間業(yè)績接近甚至超過三年前水平。其中，奈雪的茶5天銷售額破億，共售出近600萬杯茶飲，全國門店銷量較去年同比增長達(dá)120%，部分門店增長超800%。值得注意的是，奈雪數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)茶已成為消費(fèi)新風(fēng)向，“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統(tǒng)茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷量top10。

(資料圖片)

銷量同比提升120% 售出近600萬杯茶飲

數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間奈雪的茶全國1100多家門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升，較節(jié)前一周環(huán)比提升113%，較去年“五一”則同比提升近120%。“五一”小長假5天時(shí)間共售出近600萬杯茶飲，這也是奈雪有史以來最高數(shù)據(jù)。

“五一”假期疊加春交會(huì)流量效應(yīng)，廣州地區(qū)門店漲勢迅猛，廣州塔奈雪門店訂單量同比提升近350%，該店店長表示爆單狀態(tài)從假期第一天就開始了，4月29日上午十點(diǎn)門店剛開始營業(yè)，小程序上瞬間涌進(jìn)來100多單，“很多顧客都是有出游安排，在出發(fā)前提前下單，拿到茶飲和面包在旅行路上吃。”

“五一”出行熱拉動(dòng)三四線城市消費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間出行熱對三四線城市的消費(fèi)有明顯的拉動(dòng)作用。在奈雪全國銷售增速TOP10城市中，儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。增速TOP10城市榜中，三四線城市占據(jù)大半。“對于消費(fèi)品來說，三、四線城市消費(fèi)潛力巨大、市場增速快，仍保有非常充分的增長空間。”業(yè)內(nèi)人士表示，新茶飲已成為普遍消費(fèi)，奈雪門店多輻射廣，奈雪的“五一”銷量直觀反映了出行熱背景下的消費(fèi)流動(dòng)，而在出行熱都高漲的大背景下，奈雪交通樞紐門店（機(jī)場店、高鐵店）訂單平均環(huán)比提升40%。

從整體來看，奈雪全國銷售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。這一數(shù)據(jù)應(yīng)與奈雪門店分布有關(guān)，作為最大規(guī)模的直營茶飲品牌，奈雪已經(jīng)進(jìn)入全國80多個(gè)城市，開設(shè)直營門店1100多家，而廣州和上海的奈雪門店數(shù)量亦高居奈雪門店密度前三。值得一提的是位于深圳海岸城的“奈雪生活”五一期間人氣爆棚，日均接待人次突破1.3W，已成為深圳打卡地標(biāo)點(diǎn)。

“龍井奶茶”躍居奈雪茶飲銷量top10

值得一提的是，往年奈雪“五一”銷量榜幾乎被鮮果茶壟斷，今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷量top10，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均顯示傳統(tǒng)茶已成為影響茶飲消費(fèi)的重要因素，漸成新風(fēng)尚。這一銷售表現(xiàn)也印證了奈雪的茶創(chuàng)始人彭心此前的消費(fèi)洞察，“現(xiàn)在的年輕人非常在意傳統(tǒng)文化和品牌之間的關(guān)系，消費(fèi)者對傳統(tǒng)茶有非常高的熱情，2023年是傳統(tǒng)茶迎來年輕消費(fèi)者的春天。”此外，奈雪經(jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅” “霸氣葡萄”“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷量榜，可看出經(jīng)典品在茶飲品牌的產(chǎn)品矩陣中依然舉足輕重。

除了現(xiàn)制茶飲表現(xiàn)亮眼外，作為奈雪瓶裝茶在小長假期間亦表現(xiàn)不俗。明星大單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”“好茶”原料，主打“低糖”“清爽”的賣點(diǎn)，“五一”期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬瓶，此外，多家奈雪門店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。

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