波士頓咨詢：中美中老年群體消費(fèi)支出占兩國整體消費(fèi)三成
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中新社上海8月11日電 (記者 姜煜)波士頓咨詢公司(BCG)11日在上海發(fā)布報(bào)告稱，中老年消費(fèi)群體在全球整體消費(fèi)支出中占據(jù)了相當(dāng)大的份額。在中國與美國，中老年消費(fèi)群體支出占兩國整體消費(fèi)的30%，而在日本、英國、德國等國家，該比例更高達(dá)40%。
BCG旗下消費(fèi)者洞察智庫(CCI)此次在巴西、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、西班牙、瑞典、泰國、英國和美國12大市場，對1.8萬名不同收入水平的消費(fèi)者進(jìn)行了研究，特別關(guān)注50歲至70歲的消費(fèi)者。其研究表明，在汽車、旅行等九大類消費(fèi)產(chǎn)品中，這些市場的中老年群體每年消費(fèi)支出約7萬億美元，占整體消費(fèi)總額的27%。
報(bào)告稱，在50歲至70歲年齡段的消費(fèi)者中，20%的消費(fèi)主力被稱為“活躍中老年消費(fèi)者”，在調(diào)查的所有消費(fèi)產(chǎn)品類別中，他們的消費(fèi)支出約占該年齡段消費(fèi)者總支出的55%。“活躍中老年消費(fèi)者”通常性格樂觀，生活方式積極。
雖然中老年消費(fèi)者在各品類上整體年均消費(fèi)較少，但單筆消費(fèi)往往更高。報(bào)告指出，這是因?yàn)樗麄兏幼⒅仄焚|(zhì)，因此往往選擇價(jià)格更高、更高端的產(chǎn)品。這一點(diǎn)在汽車、旅行和投資等大額消費(fèi)類別中尤為明顯，在酒類和服裝等其他類別中也同樣顯著。
此外，研究還表明，中老年消費(fèi)者在線上也相當(dāng)活躍，他們當(dāng)中的90%會(huì)每天使用社交媒體，盡管中老年群體看重與銷售人員面對面交流，他們也同樣喜歡線上渠道帶來的便捷。
“中老年消費(fèi)者群體常常被品牌忽視，這是由于一系列廣泛存在的誤區(qū)造成的，人們常認(rèn)為中老年群體對價(jià)格敏感、購物更依賴實(shí)體店，但事實(shí)并非如此。很多營銷人員并未認(rèn)識(shí)到中老年群體的消費(fèi)影響力。”報(bào)告作者之一、BCG董事總經(jīng)理兼全球合伙人、CCI全球負(fù)責(zé)人艾帕那·帕哈瑞達(dá)瓦表示。(完)
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