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奈飛 Q1業(yè)績會(huì)紀(jì)要：將繼續(xù)增加內(nèi)容支出對(duì)開展廣告業(yè)務(wù)持開放態(tài)度

2022-04-21 08:48:13 來源：英為財(cái)情

雖然奈飛公司 (NASDAQ:NFLX)一季度的盈利超出此前的預(yù)期，但在高風(fēng)險(xiǎn)的流媒體領(lǐng)域，由于競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，投資者將目光緊緊地聚焦在訂閱用戶的數(shù)量上。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，在奈飛財(cái)報(bào)公布前，投資者最為擔(dān)心的是奈飛用戶新增數(shù)可能不及凈增250萬的指引。而事實(shí)更殘酷，奈飛第一季度用戶數(shù)居然流失了20萬，這是該公司自2011年以來首次出現(xiàn)用戶流失。同時(shí)，奈飛還預(yù)計(jì)今年第二季度凈訂戶將再次減少200萬。

奈飛管理層承認(rèn)用戶增長出現(xiàn)放緩，并將用戶數(shù)下降歸結(jié)于四個(gè)原因:在擁有寬帶網(wǎng)絡(luò)的家庭中，其用戶增長速度在一定程度上取決于它無法控制的因素;在過去的三年里，流媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)嚴(yán)重加劇;宏觀因素(經(jīng)濟(jì)增長、通脹、烏俄沖突);賬戶共享（該公司高管們過去常常對(duì)這個(gè)問題不屑一顧，認(rèn)為它不是特別重要）。在報(bào)告中，投資者注意到該公司的一段話:“我們估計(jì)有超過1億戶家庭存在共用奈飛賬戶的行為，其中在美加地區(qū)就有3000多萬戶。”這與該公司2.216億全球付費(fèi)用戶相比，不得不說是一個(gè)令人震驚的數(shù)字。

奈飛聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO里德?哈斯廷斯表示：“雖然賬戶共享并不是什么新鮮事。但當(dāng)你把這項(xiàng)因素與競(jìng)爭(zhēng)因素疊加在一起時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然我們獲得了相當(dāng)高的市場(chǎng)滲透率，用戶增長數(shù)依然較低。”此外，哈斯廷斯還表示，“當(dāng)我們發(fā)展迅速時(shí)，盈利變現(xiàn)并不是我們的首要任務(wù)。”

本季度出現(xiàn)用戶流失的另一個(gè)值得注意的因素是訂閱價(jià)格上漲，這一定程度上沖擊了奈飛在美、加市場(chǎng)的需求。奈飛首席運(yùn)營官兼首席產(chǎn)品官格雷格·彼得斯表示，奈飛在各個(gè)市場(chǎng)的營收增長都出現(xiàn)“顯著的增長”。“我們的絕大多數(shù)會(huì)員都意識(shí)到公司會(huì)將訂閱費(fèi)用于投資制作更多的節(jié)目內(nèi)容，以回饋給他們更多精彩的故事、電影和內(nèi)容，以及更高質(zhì)量的節(jié)目。”

至于通過開展低訂閱費(fèi)用用戶的計(jì)劃來為商家提供廣告渠道以增加營收的做法，哈斯廷斯指出，他此前一直反對(duì)這樣做。“我非常喜歡訂閱用戶的簡(jiǎn)潔性。但盡管我很支持這一點(diǎn)，但我更支持消費(fèi)者自身的選擇，讓那些希望獲得更低訂閱價(jià)格的用戶和對(duì)廣告持零容忍態(tài)度的用戶都可以各取所需，是很正確的。”他表示，公司將在未來一兩年對(duì)是否開通這一渠道進(jìn)行探討，但“我們對(duì)提供更低訂閱費(fèi)用的‘廣告賬戶’持開放態(tài)度。”當(dāng)被問及這是否會(huì)先在一些小市場(chǎng)上進(jìn)行測(cè)試時(shí)，他表示，其他流媒體公司也正在研究這個(gè)問題，“我相信我們將最終進(jìn)入到廣告市場(chǎng)并解決這個(gè)問題。”

而當(dāng)被問及該公司是否會(huì)在因增長放緩而重新考慮180億美元的現(xiàn)金內(nèi)容支出時(shí)，聯(lián)合CEO 泰德·薩蘭多斯表示:“我認(rèn)為我們必須繼續(xù)在內(nèi)容上的投資，以確保內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。我們將繼續(xù)增加內(nèi)容支出。我們非常專注于確保我們的內(nèi)容影響力持續(xù)增長。”

首席財(cái)務(wù)官斯賓塞?諾伊曼則補(bǔ)充道，公司將承諾在未來18-24個(gè)月內(nèi)保持運(yùn)營利潤率穩(wěn)定，“這意味著我們雖然會(huì)縮減部分內(nèi)容和非內(nèi)容的支出預(yù)算，但總體來說，相較往年，支出仍會(huì)增加。”

此外，彼得斯表示，發(fā)展游戲業(yè)務(wù)仍然是“首要任務(wù)之一”。奈飛對(duì)擁有一款游戲或獲得游戲相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可持開放態(tài)度，但是我們?nèi)蕴幱谠缙陔A段，公司在首個(gè)此類協(xié)議中，決定以卡牌類桌游《爆炸貓》為基礎(chǔ)，開發(fā)出一款游戲及一個(gè)動(dòng)畫系列。

標(biāo)簽：廣告業(yè)務(wù)