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“引爆”大眾醬酒市場(chǎng),容大醬酒推出“土豪金”

2023-06-08 21:38:12 來(lái)源：洞察經(jīng)理人

近期，隨著茅、習(xí)的入局，大眾醬酒風(fēng)潮漸起，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。近年來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面邁出多元化步伐的容大醬酒也窺見(jiàn)了這一“風(fēng)向”，并在產(chǎn)品上新上又有了新動(dòng)作，即容大醬酒家族再添新“醬”：容大醬酒·土豪金。

(資料圖)

4月24日，以“容耀無(wú)止境”為主題的容大醬酒·土豪金新品發(fā)布會(huì)在三亞隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的代理商合作伙伴，共同見(jiàn)證了這場(chǎng)盛會(huì)。發(fā)布會(huì)上，瞄準(zhǔn)200-300元價(jià)格帶大眾醬香市場(chǎng)的容大醬酒·土豪金的驚艷亮相，在有效傳達(dá)品牌價(jià)值的同時(shí)，更受到了合作伙伴們的高度認(rèn)可，為終端市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)有力的信心。

好評(píng)如潮，

容大醬酒·土豪金震撼上市

在酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰看來(lái)，容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力。“我們做了大量的前置投入，從一流的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，到一流的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，再到一流的品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，我們就是要打造極致的產(chǎn)品。”

容大醬酒·土豪金在沿襲容大醬酒一貫的戰(zhàn)略風(fēng)格的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新升級(jí)。除了產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，容大醬酒在包裝和概念上也做了升級(jí)，更強(qiáng)化產(chǎn)品屬性的同時(shí)也加強(qiáng)了產(chǎn)品在渠道端的營(yíng)銷(xiāo)力量。

據(jù)了解，容大醬酒·土豪金瓶身保持了容大醬酒產(chǎn)品一貫的彌勒佛大肚之形，蘊(yùn)含慈心無(wú)量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧，標(biāo)識(shí)和配色則都換上了耀眼的“土豪金”，為產(chǎn)品包裝帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，提升了產(chǎn)品質(zhì)感。

據(jù)容大醬酒首席產(chǎn)品官楊國(guó)鋒介紹：“在大眾醬香市場(chǎng)的交鋒，容大醬酒·土豪金屬于降維打擊，定價(jià)不到300元，價(jià)格降至新低，但這款新品在顏值和品質(zhì)上并沒(méi)有打折扣。”

“容大醬酒·土豪金融合了精美的視覺(jué)設(shè)計(jì)和精良的制作工藝，其外觀本身就如同藝術(shù)作品一般，不僅能夠完美融入產(chǎn)品外包裝，也能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的裝飾效果，進(jìn)而提升產(chǎn)品魅力，吸引顧客注意力。”現(xiàn)場(chǎng)有經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)道（到）。

同時(shí)，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人員反饋，這款酒的酒體微黃，醬香突出、香氣優(yōu)雅、空杯留香持久，將醬酒的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致。特別是在入口時(shí)柔順不刺喉，口感豐滿醇厚，回味悠長(zhǎng)。

站在行業(yè)角度，持續(xù)推出爆品系列，構(gòu)建不易被模仿的產(chǎn)品生態(tài)體系，或是新銳品牌不斷推動(dòng)自身發(fā)展的優(yōu)秀手段，從容大醬酒國(guó)際藍(lán)為起點(diǎn)，到容大醬酒15上市，再到容大醬酒·土豪金的推出，容大醬酒逐漸實(shí)現(xiàn)了價(jià)格區(qū)間的全線覆蓋，進(jìn)一步完善了自身產(chǎn)品體系構(gòu)架。

有行業(yè)人士認(rèn)為：“容大醬酒不只是在拼流量、賣(mài)產(chǎn)品，它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明確的想法和規(guī)劃，其品牌理念、視覺(jué)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是一個(gè)統(tǒng)一的整體，它的邏輯是自洽的。”

定價(jià)239元，大眾醬酒的“潛力股”

值得注意的是，容大醬酒·土豪金定價(jià)239元有自身的考量。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，大眾醬香”正在成為品類(lèi)擴(kuò)容最具潛力的細(xì)分賽道。騰訊新聞與Ipsos益普索等機(jī)構(gòu)聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國(guó)白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》中指出，100-300元是唯一一個(gè)消費(fèi)者在線上線下“最常購(gòu)買(mǎi)”占比均超過(guò)40%的白酒價(jià)格帶。同時(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，各價(jià)格帶前十熱門(mén)產(chǎn)品在京東平臺(tái)的總評(píng)論量達(dá)2065萬(wàn)，其中100-300元價(jià)格帶的關(guān)注度最高。

此前，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮也曾對(duì)外公開(kāi)表示，大眾醬香的來(lái)臨是時(shí)代發(fā)展的必然，也是醬酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然。“2023年，行業(yè)需要解決庫(kù)存積壓，提高開(kāi)瓶率是最好的選擇。酒是用來(lái)喝的不是用來(lái)炒的，只有真正被消費(fèi)者飲用才是最良性的發(fā)展方向。”

從去年起，已有多家酒企推出或計(jì)劃在該價(jià)格帶進(jìn)行產(chǎn)品布局，并以一種極為搶眼的成長(zhǎng)曲線在賽道突起。茅臺(tái)集團(tuán)保健酒公司推出了瞄準(zhǔn)百元醬酒賽道的臺(tái)源酒，貴州習(xí)酒發(fā)布百元新品“圓習(xí)酒”系列，陜西金福樽商貿(mào)聯(lián)合金醬酒業(yè)推出了光瓶的金醬·雅白、厚樸投資的李書(shū)文依托夜郎古孵化了魁五首……

事實(shí)上，布局大眾醬香賽道，容大醬酒·土豪金具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

從極致的產(chǎn)品，到極致的客情，到極致的營(yíng)銷(xiāo)，再到極致的推廣，回顧容大醬酒的品牌化之路，就是一個(gè)追求極致的過(guò)程。“把簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，把重復(fù)的事情‘極致’做！”歷經(jīng)三年的深耕，容大醬酒的市場(chǎng)布局已步入成熟階段，隨著品牌的市場(chǎng)滲透率不斷高走，市場(chǎng)規(guī)模亦不斷擴(kuò)容。

特別是進(jìn)入2023年以來(lái)，容大醬酒在北京、廣州、鄭州等多個(gè)重點(diǎn)城市啟動(dòng)新一輪的品牌攻勢(shì)，這將直接助力新品容大醬酒·土豪金在原有的品牌聲量之上，以更鮮明的品牌形象觸達(dá)海量潛在消費(fèi)者，構(gòu)建出品牌流量賦能終端的可持續(xù)傳播通路，為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來(lái)更大體量的傳播覆蓋度和觸達(dá)轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)然，容大醬酒不僅僅在產(chǎn)品力、品牌力上做到了極致，其蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力亦將助推品牌發(fā)展，使之成為經(jīng)銷(xiāo)商們的關(guān)注焦點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)一位平臺(tái)商也表示：“無(wú)論是戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，容大醬酒·土豪金的發(fā)展前景都不容小覷，有可能成為渠道新的財(cái)富機(jī)遇。”

順勢(shì)而為，

助力容大醬酒高質(zhì)量發(fā)展

隨著多元化的消費(fèi)需求，無(wú)法適應(yīng)新變化，站在行業(yè)前沿的品牌，注定會(huì)被洪流沖走。在如此快速的迭代下，想要破局，則需要將更多目光投注到行業(yè)前沿，只有發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，才能把握趨勢(shì)，只有探討趨勢(shì)，才能掌握趨勢(shì)。

作為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、迎合時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，容大醬酒·土豪金正在通過(guò)高品質(zhì)、高價(jià)值以及高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品屬性，來(lái)迎合消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品多元化的需求，并借此來(lái)持續(xù)提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為助力品牌的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

現(xiàn)場(chǎng)，容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示：“品牌時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，渾水摸魚(yú)的小品牌逐漸消亡。但從醬酒市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，醬酒依舊火熱，容大依舊奪目。”回顧容大醬酒這三年，我們也可以看到其深耕核心醬酒市場(chǎng)的優(yōu)異成就，以及在增進(jìn)BC聯(lián)動(dòng)、跨界合作和推動(dòng)品牌創(chuàng)新等方面做出的巨大努力。

當(dāng)然，一個(gè)好的背書(shū)，無(wú)疑能讓一款新品節(jié)省大量的營(yíng)銷(xiāo)成本，產(chǎn)品背后強(qiáng)大的品牌力，能為這款新品帶來(lái)信用背書(shū)，快速提升品牌初入市場(chǎng)的綜合實(shí)力，使其產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。毋庸置疑，接下來(lái)，容大醬酒·土豪金將繼續(xù)抓住機(jī)遇，創(chuàng)新破局，站在新的起點(diǎn)上再出發(fā)！

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