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天天新消息丨諾基亞還活著！Q3銷售額超預(yù)期，還能“砸核桃”嗎？

2022-10-21 20:46:36 來源：英為財(cái)情

看到諾基亞(NOK.US)公布財(cái)報(bào)的消息，筆者是十分驚訝的。這個(gè)曾經(jīng)在國(guó)人心中可以拿來“砸核桃”的手機(jī)品牌，不僅沒有倒下，似乎活的還不錯(cuò)。

諾基亞在10月20日公布了三季報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，公司銷售額62.41億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)6%，高于市場(chǎng)預(yù)期的60億歐元。

(相關(guān)資料圖)

收入增加，利潤(rùn)也在上升：Q3凈利潤(rùn)4.28億歐元，同比上升22%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.18億歐元，同比增長(zhǎng)3%；攤薄后每股收益0.08歐元，同比增長(zhǎng)33%。

諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官PEKKA LUNDMARK表示：“我們第三季度的業(yè)績(jī)表明，我們正在實(shí)現(xiàn)加快增長(zhǎng)的雄心。”他認(rèn)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)(Mobile Networks)是本季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異的主要原因之一。

分業(yè)務(wù)來看，按固定匯率計(jì)算，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)(Mobile Networks)業(yè)務(wù)凈銷售額同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到28.51億歐元；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施(Network Infrastructure)業(yè)務(wù)表現(xiàn)依然穩(wěn)健，凈銷售額為22.11億歐元，同比增長(zhǎng)5%；云和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Cloud and Network Services)凈銷售額為8.01億歐元，同比下降3%；諾基亞技術(shù)(Nokia Technologies)受過期許可影響，銷售額同比下降19%。

眾所周知，諾基亞在智能機(jī)來臨的時(shí)代，與微軟的合作走了一步“臭棋”，但在當(dāng)時(shí)，誰也預(yù)料不到未來。面對(duì)著喬布斯劃時(shí)代的iphone4問世（2010年），諾基亞這個(gè)當(dāng)時(shí)的手機(jī)巨頭似乎意識(shí)到了危機(jī)。

2011年，諾基亞與微軟(MSFT.US)達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱WP系統(tǒng)），可惜WP系統(tǒng)的生態(tài)建設(shè)實(shí)在不好，諾基亞與微軟面對(duì)的失敗結(jié)果來的實(shí)在太快。二者戰(zhàn)略合作后的第二年，也就是2012年，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，iOS和Android（安卓）二者合計(jì)占到整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的87.6%。而在2012年Q1，諾基亞失去了連續(xù)14年全球手機(jī)銷量第一的霸主地位，被三星超越。諾基亞當(dāng)時(shí)可謂是軟件硬件都全面失敗了。

此后在2013-2014年，諾基亞把引以為傲的手機(jī)業(yè)務(wù)以 73 億美元的價(jià)格“賣身”微軟（僅為其當(dāng)初最高市值的 1/16），退出手機(jī)市場(chǎng)。然而背靠微軟這棵大樹，諾基亞仍然一蹶不振。順帶一提，曾被稱作全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)的WP，最終被微軟“放棄”。諾基亞失去全球手機(jī)王者地位的背后，其實(shí)也是微軟在移動(dòng)端的失敗。

我們把時(shí)間快進(jìn)到諾基亞粉絲難忘的2016年夏天，諾基亞的命運(yùn)再次迎來轉(zhuǎn)折。微軟作價(jià) 3.5 億美元，將從諾基亞收購來的功能手機(jī)業(yè)務(wù)打包出售，由鴻海集團(tuán)（富士康母公司）旗下的富智康，以及芬蘭公司HMD Global接盤。

同年諾基亞管理層高調(diào)宣布，將在當(dāng)年第四季度諾基亞重回市場(chǎng)。

此后，在鴻海與HMD Global的積極運(yùn)作下，諾基亞一度在中國(guó)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)，2017年先后發(fā)布了諾基亞6、7、8等產(chǎn)品，但市場(chǎng)銷量與蘋果、三星、小米等品牌比起來，差距仍然很大。不過直到如今，諾基亞依然頑強(qiáng)的活著。

從諾基亞近日發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)來看，似乎諾基亞活的還不錯(cuò)，但就在財(cái)報(bào)發(fā)布前不久，北京時(shí)間10月11日凌晨，一條勁爆的消息傳到了諾基亞粉絲們耳中。一度讓諾基亞煥發(fā)生機(jī)的HMD Global的CEO，諾基亞移動(dòng)的負(fù)責(zé)人Florian Seiche宣布離職。

這則消息再次把諾基亞推到了命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在如今安卓與蘋果兩大陣營(yíng)基本一統(tǒng)移動(dòng)端的時(shí)代，諾基亞這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)霸主，前路似乎充滿迷茫。

“廉頗老矣，尚能飯否？”筆者相信諾基亞粉絲的心中，一定會(huì)有這個(gè)疑問的。不管如何，曾經(jīng)那個(gè)被戲稱為“能砸核桃”的諾基亞手機(jī)最輝煌的時(shí)代已成為歷史，再也回不去了。

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