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熱消息：“軟硬”皆漲，蘋果怎么了？

2022-10-25 20:00:43 來源：英為財情

繼新iPad漲價后，如今蘋果(AAPL.US)的“軟服務(wù)”也宣布漲價了。

(資料圖片僅供參考)

當?shù)貢r間10月24日，蘋果公司提高了其流媒體服務(wù)Apple TV+和Apple Music在美國地區(qū)的訂閱費用，即日生效。這是該公司首次上調(diào)流媒體服務(wù)價格。

而這距離新iPad漲價還不到一周時間。北京時間10月18日夜間，蘋果中國官網(wǎng)上新兩款iPad產(chǎn)品，分別是3599元起售的基礎(chǔ)版十代iPad和6799元起售的iPad Pro。與上一代產(chǎn)品相比，新iPad Pro貴了600元，全新十代iPad貴了整整1000元。

與此同時，iPad老款產(chǎn)品也迎來不同程度漲價。例如iPad Air 5原發(fā)售價4399元，官網(wǎng)現(xiàn)價4799元，上漲400元；iPad mini 6原發(fā)售價3799元，官網(wǎng)現(xiàn)價3999元，上漲200元；上一代iPad（iPad 9）原發(fā)售價2499元，官網(wǎng)現(xiàn)價2599元，上漲100元。

硬件整體漲價后，現(xiàn)如今蘋果又調(diào)高了其流媒體服務(wù)的價格。硬件漲完，軟件漲，蘋果這是怎么了？

先說硬件。iPad是蘋果公司的重要產(chǎn)品之一。第三財季，蘋果來自于iPad的業(yè)務(wù)收入為72.24億美元，較去年同期略有下降（同比下滑2%），這大概率受消費電子行業(yè)減緩的影響。從環(huán)比來看，2022年第一財季與第二財季，ipad業(yè)務(wù)收入分別為72億美元和76億美元，第三財季的iPad表現(xiàn)也是有所下滑的。

蘋果如果想讓iPad的業(yè)績再“努努力”，在需求不振的背景下，提價可能是短期內(nèi)刺激自身業(yè)績的最有效手段之一。

再說軟件。美國本土的流媒體公司對用戶的獲取似乎到了瓶頸，從已經(jīng)公布最新財報的奈飛(NFLX.US)就能看出來。

流媒體龍頭奈飛在大本營北美地區(qū)，新用戶增長已然乏力。根據(jù)奈飛近日公布的三季報，三季度新增訂閱用戶數(shù)量超機構(gòu)預(yù)期。不過分地區(qū)看，和亞太地區(qū)新增143萬訂閱用戶比起來，奈飛在大本營美國和加拿大地區(qū)僅新增10萬用戶，增長幅度最小。

除了北美地區(qū)新增用戶增速變緩?fù)猓物w的流失退訂用戶還在增加。據(jù)流媒體服務(wù)數(shù)據(jù)公司Antenna的數(shù)據(jù)，在美國地區(qū)，奈飛的月均退訂量從第二季度的140萬增加到第三季度的150萬，而2021年的月均退訂量僅為83.5萬。

觀察奈飛這樣的行業(yè)龍頭，對行業(yè)整體把握有一定的參考性。我們再來看蘋果在流媒體服務(wù)的情況。

對于蘋果公司來說，流媒體已經(jīng)是蘋果實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化目標的重要組成部分，服務(wù)業(yè)務(wù)（包括Apple Music、應(yīng)用商店收入、蘋果支付和AppleCare保修）第三財季營收接近200億美元，差不多是手機營收的一半，遠超Mac、iPad、可穿戴等細分業(yè)務(wù)。

但是，服務(wù)業(yè)務(wù)12%的同比增速卻是低于市場預(yù)期，而且12%的同比漲幅創(chuàng)2015年第四季度以來的最慢增速，低于上季的17%，且較上年同期的27%顯著下滑。

對此，蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，受宏觀經(jīng)濟形勢和美元走強的影響，截至9月底的第四財季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的同比增速將低于12%。

如果蘋果想在北美地區(qū)的流媒體服務(wù)上讓業(yè)績好看些，在流媒體行業(yè)北美地區(qū)增長艱難的當下，提價同樣可能是最有效手段了，或者是一招緩解服務(wù)業(yè)務(wù)疲態(tài)的“緩兵之計”。

有意思的是，即使蘋果流媒體服務(wù)提價了，仍然低于競爭對手，而這或許就是蘋果提價的底氣所在吧。Apple TV+的個人月費上調(diào)后的價格是6.99美元，競爭對手Disney+（迪士尼,DIS.US）和奈飛的個人月費起價分別為7.99美元/月和9.99美元/月，奈飛最近還推出了一個新的低價訂閱服務(wù)，價格是6.99美元/月，奈飛的最低價格才與蘋果提價后的價格相同。

顯而易見的是，蘋果這次流媒體服務(wù)在北美地區(qū)提價后，對于迪士尼和奈飛來說，行業(yè)局勢更加復(fù)雜了。

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