今熱點：Canalys：2022年中國第四季度智能手機出貨量同比下跌14% 蘋果(AAPL.US)仍位居榜首
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據Canalys研究數據顯示，2022年第四季度，中國大陸手機市場依舊在低位運行，整體出貨7440萬臺，同比下跌14%。其中，蘋果(AAPL.US)受發布節奏及鄭州富士康生產連續性影響，同比下跌24%，但其仍依靠iPhone14系列的發布出貨1640萬臺，位居榜首。vivo受到蘋果旺季的競爭,以17%的市場份額位居第二，出貨1270萬臺。OPPO(包含一加)出貨1250萬臺，排名第三，維持了其在第三季度的成績。榮耀出貨1220萬臺，出貨量排名下滑至第四。小米以850萬臺出貨，保持排名第五。
2022年中國智能手機出貨量同比降低14%至2.87億部，是近十年來首度跌入3億部以下，vivo摘得全年出貨桂冠，僅榮耀和蘋果分別實現全年增長30%和4%，分別位列市場第二和第三。高端消費者在經濟動蕩中展現出一定韌性，加上蘋果的降價促銷策略，其全年占有率以18%的成績創下史高。
“受需求持續低迷影響，第四季度中國市場的表現并不盡如人意，并且全年市場整體的出貨量已經下滑至自2013年以來的新低。“Canalys研究分析師鐘曉磊(LucasZhong)表示，”持續嚴格的防疫政策導致消費者支出趨于保守，家庭儲蓄創紀錄增長。十月和十一月的消費者信心指數仍舊維持在了今年四月以來的低位，傳統的雙11銷售旺季中，需求側沒有觀察到明顯的提振跡象。”
“過高的庫存水位是今年廠商們在著手解決的問題之一。通過第四季度的促銷季，大部分廠商都進一步緩解了其庫存壓力，將庫存水位控制在了正常水平。廠商們也開始減緩其線下渠道的擴張，追求穩健的渠道布局。“Canalys研究分析師鐘曉磊(LucasZhong)補充道，“與此同時，中國廠商仍堅持推進在高端和生態領域的探索，小米以Xiaomi 13Pro繼續更新應用徠卡影像和IMX989的影像旗艦產品線。OPPO迭代了其Find N折疊系列并首次推出了上下折疊產品。榮耀發布MagicOS7.0及MagicRing 信任環，意圖通過智慧互聯體驗打造生態護城河。”
Canalys分析師劉藝璇(AmberLiu)表示，“2022年因宏觀因素影響使得消費者支出趨于保守，尤其影響了中低端的需求，因此廠商對于2023年的市場規劃依舊審慎。例如，榮耀經歷了2022年的快速增長，今年將依托MagicOS發展IoT產品，而非激進追求出貨量增長及線下渠道拓張。OPPO2023年將通過穩健操盤策略，以求平穩過渡市場調整期，持續拓展三大技術底座的應用范圍。12月份放開的防疫政策將為2023年的市場帶來利好，但對于經濟和需求的刺激效果或將需要6-12個月逐漸體現，因此中國市場的恢復仍需時日。從中長期來看，我們預計在2023年供應鏈將隨著防控政策的放開而重拾其穩定性，整體市場表現也預計將隨著經濟活動的復蘇而同比略微增長。”
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