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“新娛樂”內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，指向大眾與多元

2023-08-14 08:50:02 來源：站長(zhǎng)之家

聲明:本文來自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:大可，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

如今的娛樂內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)正在加速升溫。

暑假期間，周杰倫圓夢(mèng)嘉年華助力錦鯉粉絲演唱會(huì)點(diǎn)歌，幫千萬(wàn)老鐵實(shí)現(xiàn)點(diǎn)歌心愿、蔡依林在快手獨(dú)家直播開唱、成龍野營(yíng)談唱會(huì)喚醒一代人的青春記憶……快手娛樂率先引爆了明星直播的暑期熱潮，打造出了諸多明星的“直播大事件”。

(資料圖)

此外，短劇賽道也迎來集中爆發(fā)，快手娛樂推出的星芒短劇暑期檔首次將短劇以檔期化的方式運(yùn)營(yíng)，通過不同風(fēng)格、不同題材的多元化作品滿足用戶的追劇需求。

克勞銳發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)的發(fā)展正在加速娛樂行業(yè)的變革，曾經(jīng)距離觀眾比較遙遠(yuǎn)的明星、劇情內(nèi)容正在親民化，逐漸成為真正的“大眾的娛樂”。這一點(diǎn)從快手娛樂發(fā)布的暑期計(jì)劃和2023光合大會(huì)釋放的信號(hào)中就能窺見一二。

豐富與完備的內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建大眾娛樂的底色

8月10日，快手副總裁、快手娛樂負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上講述了快手娛樂內(nèi)容生態(tài)的布局與版圖。

據(jù)克勞銳了解，在明星內(nèi)容領(lǐng)域，截至目前，入駐快手的明星賬號(hào)超過2100個(gè)，總粉絲量達(dá)15億，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給增長(zhǎng)約為136%。真實(shí)、走心與親民是快手娛樂的明星內(nèi)容區(qū)別于其他平臺(tái)的最大亮點(diǎn)。

真實(shí)、平等、親近是快手內(nèi)容獨(dú)特的氣質(zhì)，快手娛樂讓“明星”這個(gè)光環(huán)變得更加內(nèi)斂，將用戶的觀看視角下調(diào)，讓粉絲和明星玩在一起。延續(xù)成龍、周杰倫等明星大事件的熱度，快手在今年暑期開啟了“夏日星愿派對(duì)”系列明星活動(dòng)。此外，快手娛樂還推出了《娛樂6翻天》《快手金嗓子》等全新形態(tài)系列直播IP，以明星與粉絲深度互動(dòng)的形式串聯(lián)整個(gè)夏日。

在劇情賽道，快手一直是國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)的先行者與引領(lǐng)者。根據(jù)快手的公開數(shù)據(jù)顯示，快手短劇內(nèi)容的日活用戶高達(dá)2.6億，女性用戶占比超過了65%，近八成用戶每周都會(huì)觀看短劇。

截至目前，星芒短劇總播放量達(dá)600億+，累計(jì)破億短劇超200部，幫助300位+達(dá)人完成劇夢(mèng)想。多元、豐富的短劇生態(tài)，為短劇創(chuàng)作者的商業(yè)化開拓了深探的空間。2022年快手商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)157%，短劇合作品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)325%，破億商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)180%。

在2023年暑期檔，快手星芒短劇在深耕古風(fēng)題材的同時(shí)，也將目光放在了多題材賽道，聚焦講述代際關(guān)系的《拜托啦奶奶》上線10集播放量破4億，《熱血老媽》《恰好是你》《美顏成真》等多部作品播放量突破5億、10億。

同時(shí)，有400多名粉絲量100w+的短劇達(dá)人從零到一在快手進(jìn)行電商變現(xiàn)，年GMV破百萬(wàn)的達(dá)人占比近50%。更有像御兒、一只璐，單場(chǎng)突破1000w，并且在快手創(chuàng)建個(gè)人品牌，影響力飆升，躋身頭部職業(yè)電商達(dá)人。

除此之外，影劇綜作為快手的第一大內(nèi)容垂類，長(zhǎng)短視頻的結(jié)合也滿足了旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求。在短視頻領(lǐng)域，快手單日影視內(nèi)容播放次數(shù)超過60億，日活用戶超過3億;長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容量超過4萬(wàn)部，快手放映廳日均消費(fèi)人數(shù)超過1600萬(wàn)。

截至2023年第二季度，“快手影視巨星計(jì)劃”共為上萬(wàn)名影視創(chuàng)作者提供創(chuàng)作保障，助力創(chuàng)作者生產(chǎn)近百萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。超過5萬(wàn)名創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化變現(xiàn)，找到了適合自己賬號(hào)的變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)了影劇綜內(nèi)容發(fā)展的良性循環(huán)。

“做大眾的娛樂，不做造神的娛樂”，快手娛樂內(nèi)容始終圍繞著“人”這一核心。無(wú)論是明星、創(chuàng)作者還是用戶，真實(shí)、真誠(chéng)的反饋與互動(dòng)構(gòu)建了大眾化、差異化的內(nèi)容生態(tài)，讓娛樂內(nèi)容釋放了蓬勃的價(jià)值與生命力。

多元內(nèi)容的價(jià)值釋放，助推娛樂內(nèi)容百花齊放

過去一年來，快手娛樂的各個(gè)垂類涌現(xiàn)了各具特色的優(yōu)質(zhì)達(dá)人和作品。@破產(chǎn)姐弟的短劇作品《網(wǎng)紅背后》12集播放量超過3億;00后創(chuàng)作者@李娃娃的《人間煙火》一度成為爆款，多次獲得主流媒體的報(bào)導(dǎo);搞笑垂類創(chuàng)作者@徐五八月漲粉超過30萬(wàn)，單場(chǎng)直播有效觀看用戶數(shù)達(dá)258.9萬(wàn)……

基于肥沃的內(nèi)容土壤，快手娛樂內(nèi)容的發(fā)展開出了不同品類的花。各個(gè)領(lǐng)域全新升級(jí)的政策定向促進(jìn)了快手娛樂內(nèi)容的繁茂，給創(chuàng)作者注入了長(zhǎng)效盛開與綻放的活力。

|短劇

在短劇賽道，快手星芒短劇將在今年8月通過簡(jiǎn)化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、增加收入類型、豐富運(yùn)營(yíng)抓手等一系列動(dòng)作，為創(chuàng)作者們提供更有效的內(nèi)容成長(zhǎng)路徑，和更多元化的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。未來，快手星芒短劇將加大資金和資源投入，持續(xù)探索國(guó)韻古風(fēng)、青春勵(lì)志、家庭共情、都市職場(chǎng)、時(shí)代旋律等內(nèi)容賽道，搭建一個(gè)豐富、多元的短劇內(nèi)容生態(tài)。

從商業(yè)發(fā)展的緯度，快手星芒短劇會(huì)針對(duì)S+、S級(jí)項(xiàng)目制定專屬資源包，推出商業(yè)定制劇、明星短劇等新產(chǎn)品，實(shí)行多梯度分層，靈活適配品牌多元化訴求，扶持優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容變現(xiàn)的基礎(chǔ)上疊加品牌收入。同時(shí)，快手娛樂將每月投入億級(jí)流量資源，幫助新入駐作者在快手加速成長(zhǎng)。

|紀(jì)實(shí)

真實(shí)、細(xì)膩與煙火氣一直是快手紀(jì)實(shí)類內(nèi)容的特色，每位“老鐵”都可以憑借對(duì)真實(shí)生活的熱愛和洞察，通過分享獲得成長(zhǎng)和用戶的認(rèn)可。比如00后創(chuàng)作者李娃娃，自2022年2月被紀(jì)實(shí)團(tuán)隊(duì)發(fā)掘，首次開展合作，進(jìn)行選題共創(chuàng)。獨(dú)家系列《人間煙火》中，《你見過凌晨的電子廠嗎》一舉成為爆款，單集獲贊408w，播放量達(dá)到8150w，并拿到獨(dú)家播放分賬。

此后，快手紀(jì)實(shí)團(tuán)隊(duì)和李娃娃開展密切合作，提供流量助推、熱榜提報(bào)、商業(yè)化資源對(duì)接等全方位的深度扶持。2022年8月，快手娛樂推動(dòng)@李娃娃簽約“快手之星”，截至當(dāng)年底，李娃娃在聚星平臺(tái)獲得變現(xiàn)收入超75萬(wàn)元，較簽約前提升超過1200%。目前李娃娃憑借《體驗(yàn)一百種人生》《人間煙火系列—凌晨四點(diǎn)》等系列作品收獲了650余萬(wàn)粉絲的喜愛，給粉絲帶去了面對(duì)生活的能量與治愈。

為了幫助更多李娃娃這樣的創(chuàng)作者，快手娛樂在今年暑期推出了全新的紀(jì)實(shí)欄目《街角人生，萬(wàn)象世界》，為更多創(chuàng)作者搭臺(tái)和賦能。未來，根據(jù)創(chuàng)作者自身情況和能力，快手娛樂提供制片支持或整體制作支持，負(fù)擔(dān)制作成本，進(jìn)行傳播放大，并針對(duì)紀(jì)實(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)成長(zhǎng)推出更靈活、更多元的合作方式和分賬模式，并探索更多商業(yè)化的可能性。

|影劇綜

快手娛樂對(duì)于影劇綜內(nèi)容的升級(jí)主要圍繞優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行。平臺(tái)將針對(duì)優(yōu)質(zhì)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)性保駕護(hù)航，同時(shí)篩選出更多“特色作者”，給予更大力度的扶持，從變現(xiàn)、流量分發(fā)、審核等多種權(quán)益上全方位為優(yōu)質(zhì)作者保駕護(hù)航。

2023年4月起，快手娛樂上線了“快手影視淘金計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)磁力聚星、小程序變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)等，針對(duì)性的幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，給予作者最精細(xì)的變現(xiàn)指導(dǎo)，并給予流量扶持，讓作者不再僅僅依靠平臺(tái)補(bǔ)貼而活，能夠自力更生，能夠從“商單、廣告收入、會(huì)員收入、宣發(fā)收入”等多渠道獲得持續(xù)收益。

如在影劇綜“短帶長(zhǎng)”的變現(xiàn)模式下，創(chuàng)作者可通過接取磁力聚星星任務(wù)、小程序掛載任務(wù)，生產(chǎn)深度解說或者特色混剪視頻，利用短視頻帶長(zhǎng)視頻，收獲用戶在長(zhǎng)視頻消費(fèi)中產(chǎn)生的會(huì)員收入、廣告收入等分成。未來，快手將開放更多的變現(xiàn)模式，滿足不同粉絲量級(jí)創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求。

|娛樂號(hào)

今年4月起，快手娛樂面向娛樂熱點(diǎn)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)資訊作者展開定向合作，一方面從產(chǎn)品層面突破，助力好內(nèi)容被更多用戶看到，另一方面垂類成立專項(xiàng)內(nèi)容基金，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)作者持續(xù)產(chǎn)出。特別開啟的「娛評(píng)解說」內(nèi)容專項(xiàng)，籌備了千萬(wàn)級(jí)曝光資源和百萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，旨在引入和扶持優(yōu)質(zhì)解說作者與內(nèi)容。

從商業(yè)化的角度出發(fā)，娛樂垂類已著手嘗試短視頻電商，將創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值提升與快手優(yōu)質(zhì)的電商基因相結(jié)合。同時(shí)，娛樂垂類已全面接入光合計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者開拓了更多的商業(yè)化空間。

|搞笑

在搞笑垂類，截至2023年第二季度，快手娛樂共計(jì)扶持了865位創(chuàng)作者，幫助特色主播突破漲粉瓶頸，月漲粉超過30萬(wàn)，新人主播直播月流水過十萬(wàn)。熱梗帶來的話題播放量多次破十億，熱點(diǎn)上榜1081次。

同時(shí)，聯(lián)合快手直播內(nèi)容中心推出的「搞笑新人王」計(jì)劃于4月正式上線，面向有直播轉(zhuǎn)型需求的快手達(dá)人發(fā)布「搞笑短視頻達(dá)人轉(zhuǎn)型主播經(jīng)驗(yàn)寶典」，官方推出「專屬流量+現(xiàn)金補(bǔ)貼」的扶持模式，為短視頻達(dá)人提供轉(zhuǎn)型動(dòng)力，并通過直播專場(chǎng)策劃與市場(chǎng)推廣，提升搞笑特色達(dá)人在全網(wǎng)的影響力。

5月上線的搞笑特色內(nèi)容系列造梗活動(dòng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)創(chuàng)作者進(jìn)行生活梗的創(chuàng)作，通過平臺(tái)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)的合作模式，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，引導(dǎo)平臺(tái)用戶規(guī)模化創(chuàng)作，共同打造全民熱梗。

「俏黃蓉模仿秀」熱梗帶動(dòng)站內(nèi)消費(fèi)超9億，其中784位10w+粉絲的達(dá)人參與創(chuàng)作，達(dá)人@俏黃蓉在熱梗運(yùn)營(yíng)期間漲粉27萬(wàn)，平均作品播放量超出運(yùn)營(yíng)前27%;「油你是我的福氣」熱梗帶動(dòng)站內(nèi)消費(fèi)超10億，1200位10w+粉絲作者參與創(chuàng)作，千萬(wàn)播放作品數(shù)10個(gè)，最高單條點(diǎn)贊量到達(dá)112萬(wàn)……

資源與內(nèi)容的雙重助力，幫助特色短視頻達(dá)人實(shí)現(xiàn)短視頻、直播雙收益增長(zhǎng)的局面。未來，快手搞笑垂類將繼續(xù)加大資源和資金的投入，重點(diǎn)圍繞達(dá)人的人設(shè)和直播間玩法，做好特色達(dá)人的站內(nèi)熱梗運(yùn)營(yíng)和站外市場(chǎng)營(yíng)銷，全方位助力作者成長(zhǎng)。

可以看到，快手娛樂在積極布局各個(gè)垂類的內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)，讓各色的娛樂內(nèi)容都能被看到，正如這次快手光合創(chuàng)作者大會(huì)主題一樣，“熱愛，讓收獲更多”，而用熱愛賺錢，其實(shí)不難。快手娛樂在流量與商業(yè)之外，針對(duì)創(chuàng)作者的服務(wù)與助力，讓創(chuàng)作者成為了內(nèi)容的中心，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的成長(zhǎng)與發(fā)展。

寫在最后

不難發(fā)現(xiàn)，快手娛樂始終圍繞著“大眾的娛樂”這一內(nèi)核發(fā)展與布局，正如快手副總裁、快手娛樂負(fù)責(zé)人陳弋弋在光合大會(huì)所言:“變成普通人的明星、變成明星的達(dá)人，都是快手的創(chuàng)作者。”

娛樂內(nèi)容生態(tài)的真實(shí)與鮮活，讓好內(nèi)容成為了好生意，我們期待全面升級(jí)的平臺(tái)政策能夠推動(dòng)更多創(chuàng)作者在快手實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，也希望涌現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為內(nèi)容行業(yè)的向前發(fā)展注入新的生命力。

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