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世界關注：兔年春節文旅市場回暖明顯消費活力不斷釋放

2023-01-29 17:35:42 來源：人民網

人民網北京1月29日電 (記者許維娜)“煙火氣回來了，到處都是人。在餐廳吃飯要排隊，商場買單要排隊，就連過馬路都滿眼是后腦勺。”27日上午，雖然兔年春節假期接近尾聲，山東聊城萬達廣場依舊熱鬧非凡，一位消費者如此感慨。

(資料圖)

春節假期期間，記者探訪發現，各地積極出臺促消費政策舉措，文旅市場普遍迎來了消費復蘇，包括餐飲、旅游以及影院等文旅行業等整體消費領域正在穩步復蘇，有力回補實體經濟。

多方數據顯示，春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。全國各地各部門同向發力，加大文旅市場投入，引導消費、增強供給，在濃濃的年味兒中，掀起文旅消費熱潮。

數據顯示，今年春節期間（除夕至初六）全國480座萬達廣場客流1.6億人次，銷售收入126.8億元，同比2019年客流增長15%，銷售額增長29%。

過年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區，用空前高漲來形容春節假期游客的出行熱情毫不夸張。記者注意到，近段時間以來，全國多地已經宣布春節期間景區免費向游客開放，有的景區免費開放的時間持續到3月份。

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

多個平臺也第一時間發布了2023春節假期數據。來自攜程發布的數據顯示，兔年春節國內外的景區門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內各大景區門票預訂量同比暴漲3.2倍；海外景區門票同比增長超六成。

飛豬發布的春節出游快報顯示，兔年春節前4天，境內酒店預訂量已超越2019年同期。長線游的快速復蘇，帶來了三年來人們走得最“遠”的春節。從假期半程數據表現來看，境內長途游訂單量同比增長超500%；出境游方面，33個國家及地區的出境游相關商品預訂量翻倍增長。

神州租車公布的數據顯示，春節期間，租車需求迅速恢復，異地和跨城出游訂單均大幅提升，全國平均出租率近90%，峰值約95%，已超過2019年春節，全國各大城市高峰期呈現“一車難求”的局面，返鄉、異地及跨城旅游等多態需求疊加，帶動了租車市場整體復蘇。

以滑雪為主題的長白山萬達國際度假區迎來冬奧會后第一個滑雪季，春節期間白色旅游持續火爆，度假區9個酒店一房難求。萬達集團相關負責人表示，春節期間接待游客和銷售收入雙雙創造2012年開業以來新高，游客總數同比2022年增長70%，甚至比疫情前2019年也增長了30%。

春節期間，萬達長白山度假區滑雪休閑度假模式受到游客青睞。陳慧攝

有游客對于今年新推出的雪地徒步印象深刻，在社交平臺上強烈推薦親子家庭體驗：“短線的行程大約2公里，在體力設計上老少皆宜。我們66歲的老人和6歲的孩子，今天在徒步講解員莊向導的帶領下，度過了一個愉快而有意義的下午。”

上述負責人介紹，度假區為滿足客人不斷提升的度假體驗需求，開展舞獅迎新、投福、煙花秀、趣味游戲等節慶活動，同時結合自然資源，開發出世界雪屋體驗、萌寵踏雪徒步等特色冰雪體驗項目，營造出歡樂喜慶的節日氛圍和耳目一新的冰雪度假體驗，受到客人們的追捧。

據去哪兒發布的2023春節報告數據顯示，今年春節期間，酒店預訂間夜量達到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創歷史峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。相當于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動了周邊餐飲、交通、娛樂消費，助力當地經濟發展。

“帶娃出游”已成旅游市場的主流消費趨勢之一，多元化親子互動產品備受親子游客群青睞。萬達寶貝王樂園全國385家門店，春節期間客流820萬人次，收入8500萬，同比2019年客流恢復至91%，收入恢復至95%。

今年春節期間，95后、00后仍是主要出游人群。除了景區打卡之外，這個三年來“最會玩”的春節也少不了各種嗨玩。有人樂此不疲打卡景區，還有人選擇“宅”——不是“宅”在家，而是“宅”在酒店。萬達酒店數據顯示，全國酒店共131家，春節期間接待人數35.6萬人，收入1.55億元。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇”，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

隨著各地消費市場不斷復蘇，電影市場也在春節期間迎來“開門紅”。數據顯示，萬達影城春節期間觀影人次1717萬，收入11.95億，其中票房10.4億元，占全國票房市場份額15.5%，單屏收入是行業平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年觀影人次持平，收入增長5.8%，票房增長5.7%。

分析人士指出，一系列關于旅游、觀影的數據增長背后，意味著居民消費活動和消費場景正在向疫情前的正常狀態靠攏，消費復蘇和增長勢頭已十分明顯，將繼續有力拉動整體經濟恢復。

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